文章来源：上海复为品牌策划有限公司 发布时间：2017-12-26 浏览次数：次
企业品牌资产要素评估法是借助于市场研究方法就可以测量出企业品牌忠诚度、企业品牌知名度、品牌认知、企业品牌联想和企业品牌其他资产要素，具体测量方法见本章第一节。针对企业品牌经营者所设定的目标和策略，企业品牌的资产应和其他竞争企业品牌拥有的资产不同，如商务用车诉求豪华尊贵，家庭用车宣传侧重于经济实用。于是，就设定的方向，即希望消费者对企业品牌应有的认知，可以直接向目标消费群作市场调查。
企业品牌资产要素评估法有两大突出贡献：一是确定了企业品牌价值的信念，是企业生存和成长的中心，值得企业为之作长期投资；二是提供了企业品牌竞争力补角的可靠证据，有效地检视企业品牌经营的状态。但企业品牌资产要素评估法自身也存在一些难点和问题。诸如，如何找到与企业品牌资产要素相关的系统数据，如何确定各个企业品牌资产要素评估指标的权重等等。当然，可以从以下几个方面考量。
（一）企业品牌资产要素评估的指标
企业品牌资产要素评估指标可以从十个方面系统兼顾了两套评估标准：基于长期发展的企业品牌强度指标，以及短期性的财务指标。
这十个指标要素被分为五个组别，前四组代表消费者对企业品牌的认知，该认知体现了企业品牌资产的四个要素：忠诚度、企业品牌认知、联想度、认知度。第五组则是 两种市场状况，代表来自于市场而非消费者的信息。这个评估系统见表。
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